OEM & Private Label Gæludýrabirgðir: Af hverju flest vörumerki mistakast áður en þau koma á markað
Flest gæludýramerki mistakast ekki vegna skorts á eftirspurn.
Þeir mistakast vegna þess að þeir vanmeta hversu flókin OEM og einkamerkjaframleiðsla er í raun og veru.
Á pappír lítur það einfalt út:
Finndu verksmiðju → bættu við lógói → seldu undir vörumerkinu þínu.
Í raun og veru er bilið á milli „sýnishornsgæða“ og „fjöldaframleiðsluveruleika“ þar sem flest vandamál byrja.
Raunverulegur munur á OEM og einkamerki (flestir fara með þetta rangt)
Í gæludýraiðnaðinum er þessum tveimur hugtökum oft blandað saman.
En reyndir kaupendur koma mjög mismunandi fram við þá.
OEM er ekki bara aðlögun
OEM þýðir:
- Þú stjórnar uppbyggingu og virkni
- Þú skilgreinir efnisstaðla
- Þú samþykkir verkfræði- og öryggiskröfur
- Þú átt endanlega vöruauðkenni
- Það er ekki bara að „prenta lógó á vöru“.
- Það er vöruþróun með framleiðslustuðningi.
Einkamerki er ekki bara endurvörumerki
Einkamerki er oft misskilið sem „hröð uppspretta“.
Í raun og veru innihalda sterk einkamerki forrit:
Umbúðahönnunarkerfi
Samkvæmni vörufjölskyldunnar
Lita- og stílstýring
Stefna vörumerkis
Góðar einkamerkjavörur líða eins og "safn", ekki tilviljunarkennd atriði.
Af hverju flest gæludýramerki eiga í erfiðleikum með OEM verkefni
Stærstu vandamálin koma sjaldan frá hönnun.
Þeir koma frá aftöku.
Sýnishorn lítur fullkomlega út, magnframleiðsla gerir það ekki
Þetta er algengasta vandamálið.
Ástæðurnar eru ma:
Efnisskipti í fjöldaframleiðslu
Mismunandi saumaspenna á milli lota
Vélbúnaðarbreytingar vegna kostnaðarþrýstings
Samskiptabil milli kaupanda og verksmiðju
Margur misskilningur gerist vegna þess að:
Kröfur eru ekki nógu nákvæmar
Ekkert tækniforskrift er til
Endurgjöf lykkja er of hæg
Ekkert skýrt gæðaviðmið fyrir framleiðslu
Án skýrra staðla geta verksmiðjur túlkað „góð gæði“ öðruvísi.
Faglegir kaupendur skilgreina alltaf:
Kröfur um togstyrk
Litaþolssvið
Saumaþéttleiki
Hleðslugeta vélbúnaðar
Hvað sterk gæludýramerki gera í raun og veru öðruvísi
Vel heppnuð vörumerki „panta ekki bara vörur“.
Þeir byggja upp kerfi.
Þeir staðla vörufjölskyldur
Í stað þess að vera stakar SKUs þróa þeir:
- Kragi + taumur + beisli sett
- Samsvarandi árstíðabundin söfn
- Sameinað litakerfi
Þeir meðhöndla umbúðir sem hluta af vörunni
Í smásölu hafa umbúðir oft meiri áhrif á kaupákvarðanir en eiginleika vörunnar.
Þeir byggja upp langtímasambönd við birgja-
Að skipta ekki um birgja í hverri pöntun hjálpar til við að viðhalda:
- Stöðug gæði
- Fyrirsjáanlegur afgreiðslutími
- Betri verðstöðugleiki með tímanum
Vöruflokkar sem virka best fyrir OEM / einkamerki
Sumir flokkar henta náttúrulega betur fyrir vörumerki:
Hundagöngukerfi
Kragar, taumar, beisli hönnuð sem samræmd sett.
Vatnsheldur PVC röð
Auðvelt-hreint efni, tilvalið til notkunar utandyra og á ferðalögum.
Hugsandi öryggisvörur
Mikil eftirspurn á þéttbýlismörkuðum og kvöldgönguatburðum.
Hvernig kaupendur ættu að meta raunverulegan OEM birgja
Í stað þess að spyrja "Hvað er verðið þitt?", spyrja reyndir kaupendur:
- Hvernig stjórnar þú samkvæmni lotunnar?
- Hvert er gallahlutfall þitt í fjöldaframleiðslu?
- Getur þú viðhaldið lita- og efnisstöðugleika yfir pantanir?
- Hvað gerist ef framleiðsluvandamál koma upp?
- Svörin skipta meira máli en vörulistamyndir.
Mælt er með OEM / einkamerkjalausnum frá iPeti®
OEM Þróunaráætlanir fyrir hundabúnað
Hannað fyrir vörumerki sem þurfa fulla stjórn á uppbyggingu, efnum og frammistöðu.
Hundakraga- og taumasöfn með einkamerkjum
Byggt fyrir smásala sem vilja samræmda vörumerki yfir margar vörulínur.
Vatnsheldur gæludýravöruröð
Miðað við útivistar- og lífsstílsmiðaða-gæludýramarkaði.
Lokainnsýn
OEM og einkamerki eru ekki innkaupaaðferðir.
Þau eru vörumerkisbyggingarkerfi-.
Munurinn á „seljandi vöru“ og „farsælu gæludýramerki“ er ekki verksmiðjan sem þú velur-það er hversu skýrt þú skilgreinir staðla þína og hversu vel birgir þinn getur framkvæmt þá.